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 隨著互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)在多個領(lǐng)域的應(yīng)用和普及已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)空前的巨大變革，繼一二線城市電商市場份額被各大平臺瓜分幾乎殆盡之后，電商巨頭已將勢力范圍擴張到潛力巨大的縣域市場，爭先恐后的搶占農(nóng)村電商的"藍海"。 2014年11月李克強總理出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會時指出，互聯(lián)網(wǎng)是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新工具，充分肯定了互聯(lián)網(wǎng)的重要性。在今年3月十二屆全國人大三次會議上，李克強總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，自此引發(fā)了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的巨大浪潮。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對加快縣域經(jīng)濟發(fā)展具有里程碑式的意義，農(nóng)村電商必定是當(dāng)前和今后很長一段時期內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的重點方向，加快發(fā)展農(nóng)村電商有利于電子商務(wù)重心下沉，激發(fā)農(nóng)村消費增長潛力，直接服務(wù)“三農(nóng)”，更有利于全面推動縣域新型工業(yè)化城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)的信息化現(xiàn)代化。

一、縣域農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r

隨著縣域和鄉(xiāng)村消費升級時代的到來，農(nóng)村人口日益膨脹的購物需求和農(nóng)村市場產(chǎn)品稀缺、市場缺乏監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀形成了強烈對比，而農(nóng)民對向城市銷售的經(jīng)濟需要也受限于地域。這些客觀條件長期影響著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，但也一定程度促進了農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模的迅速增加，現(xiàn)而今越來越多的農(nóng)村特色產(chǎn)品和服務(wù)開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺對外銷售，農(nóng)村電商風(fēng)生水起。回顧過往，從2003年到2013年，縣域電子商務(wù)發(fā)展先后經(jīng)歷了起步、小規(guī)模增長和規(guī)模化擴散三個階段，到了2014年已經(jīng)呈現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達1800億元以上，預(yù)計2016年將突破4600億元。

二、縣域農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸

縣域農(nóng)村電商雖然發(fā)展迅速，但存在的諸多問題也是顯而易見的。其目前主要瓶頸包括：電商人才缺乏，電商服務(wù)匱乏低效，政府和地方企業(yè)認(rèn)識不足、固步自封，跟不上互聯(lián)網(wǎng)時代潮流。另外，電商在農(nóng)村還是新事物，不要說留守在農(nóng)村的農(nóng)民群體對電商陌生，就算縣鄉(xiāng)干部也是一知半解，因而目前縣城農(nóng)村用戶沒有網(wǎng)購過的比例仍然很高，對于這些客觀存在的障礙，首先應(yīng)當(dāng)從高層部門轉(zhuǎn)換思想觀念，構(gòu)建縣域電商生態(tài)，營造良好的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，并由政府牽頭展開交通、物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并加大力度引進及培養(yǎng)人才，同時依據(jù)自身優(yōu)勢打造特色產(chǎn)品并形成品牌效應(yīng)。

三、縣域“農(nóng)村電商”發(fā)展重在落地

農(nóng)村電商這塊讓人垂涎欲滴的大蛋糕引得眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)爭相競逐，紛紛各出奇招。就在日前陜西西安舉行的“2015磷復(fù)肥大會”上，農(nóng)資電商領(lǐng)域各路英雄激烈交鋒，也正是為了這農(nóng)村電商的發(fā)展模式之辯。

要贏得農(nóng)村市場，關(guān)鍵點還是在“落地”。支付配送等問題是進入農(nóng)村市場首要解決的問題，關(guān)乎農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這需要政府層面的大力協(xié)助。另外農(nóng)村居民對傳統(tǒng)購物方式習(xí)以為常，要讓他們轉(zhuǎn)變方式首先要轉(zhuǎn)變思想觀念及對電商網(wǎng)購產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，對農(nóng)村用戶而言，他們普遍更信任熟人的介紹和推薦，因此，在地推等運營活動時，不止需要刷墻等制造熟悉感，也需要注重口碑營銷。

以“新農(nóng)寶”平臺為例，作為2014年底才上線的農(nóng)資電商平臺，其在經(jīng)營模式上貼合當(dāng)前發(fā)展趨勢，在全國的農(nóng)業(yè)大省均設(shè)立了經(jīng)銷商站點，為村民提供各種便民服務(wù)，結(jié)合銷售模式引進新潮思想，讓農(nóng)村人真正知道互聯(lián)網(wǎng)的實用性和影響力。新農(nóng)寶不僅協(xié)助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民需求，提供正規(guī)廠家優(yōu)質(zhì)和平價的化肥，而且農(nóng)忙期間推出相應(yīng)的農(nóng)技種植服務(wù)。此種落地方式產(chǎn)生的正面影響必然是不可小覷的。

作為一家極具創(chuàng)新理念的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今年9月新農(nóng)寶傾力推出“眾籌媳婦”活動，以線上線下相結(jié)合的推廣方式在網(wǎng)絡(luò)上形成了鋪天蓋地的宣傳造勢，同期進行的線下刷墻活動開始后，睢縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)村隨處可見都是新農(nóng)寶“眾籌娶媳婦”的活動口號。口號內(nèi)容生動活潑，趣味繁多，如“只要你上新農(nóng)寶，老婆房子跑不了”　“娶個媳婦全村喊，單身漢你敢不敢”“今日單身、明日新郎，要娶媳婦、新農(nóng)寶強”，足見新農(nóng)寶在“玩”互聯(lián)網(wǎng)這一方面頗為得心應(yīng)手。

電商對農(nóng)村的意義不僅僅是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的再造升級，更能催生農(nóng)村新的產(chǎn)業(yè)興起，使農(nóng)村長久以來盲目的種植生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向依賴市場供求信息來決定，還能帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)級配套的物流和電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為縣域經(jīng)濟注入了新活力，更為國家致力于推進農(nóng)業(yè)信息化現(xiàn)代化專業(yè)化的戰(zhàn)略層面發(fā)揮了巨大作用。